المرأة العراقية في الإعلان التلفزيوني وتشكيل الصورة الاجتماعية بين الموروث الثقافي ومتطلبات الحداثة (دراسة تحليلية)
الكلمات المفتاحية:
الإعلان التلفزيوني، تشكيل الصورة، الموروث الثقافي، الحداثةالملخص
تناول البحث تمثيلات المرأة العراقية في الإعلانات التلفزيونية خلال المدة (2015م-2024م)، في ضوء العلاقة بين الموروث الثقافي ومتطلبات الحداثة الإعلامية. واعتمدت على المنهج الوصفي التحليلي المدعوم بالتحليل السيميائي لعينة قصدية من الإعلانات التجارية في عدد من القنوات الفضائية العراقية. وقد هدف البحث الكشف عن الأدوار المسندة للمرأة وطبيعة حضورها ومؤشرات الموروث والحداثة في البناء البصري للإعلان. وأظهرت النتائج استمرار هيمنة الصورة التقليدية للمرأة، خاصة في الأدوار الأسرية والجمالية، مقابل حضور مهني محدود واعتماد واضح على الصوت الذكوري. كما كشفت عن إنتاج صورة هجينة تجمع بين حداثة المظهر وتقليدية الدور، بما يعكس ازدواجية القيم في المجتمع العراقي. وخلص البحث إلى أن الإعلان التلفزيوني يعيد إنتاج القيم الاجتماعية السائدة أكثر من إحداث تغيير ثقافي عميق، مؤكدة أهمية تقديم تمثيل أكثر توازناً للمرأة يعزز تمكينها ويحافظ على الخصوصية الثقافية.
