المؤثر الديني الرقمي بين الدعوة والإعلام الدعوي: دراسة تحليلية لخطاب الدعاة الجدد عبر المنصات التفاعلية

الملخص

يهدف البحث الحالي إلى دراسة ظاهرة المؤثر الديني الرقمي عبر المنصات التفاعلية، في ضوء التداخل الملحوظ بين الوظيفتين الدعوية والإعلامية. واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي المسحي، حيث تُوجت بأسلوب تحليل الخطاب لعينة عمدية قوامها (60) مقطعا فيديويا دعويا. واستند التحليل إلى محورين رئيسيين: المحتوى (ماذا قيل؟) والتكتيكات الاتصالية (كيف قيل؟). كشفت النتائج عن تصدر موضوعات العقيدة والإيمان المحتوى المقدم، تلتها القيم، ثم القضايا الأسرية والاقتصادية. وأظهرت الدراسة غلبة الأساليب التوجيهية كالوعظ والنصح والاستشهاد الديني. أما من حيث اتجاه الخطاب، فقد سجل الاتجاه الدعوي المرتبة الأولى بنسبة (48.33%)، يليه الاتجاه الاجتماعي (31.67%)، ثم المزيج الدعوي-الاجتماعي (20%). وتخلص الدراسة إلى أن خطاب الداعية الجديد يربط المرجعية الدينية بالقضايا الحياتية، مما يعكس تحوله إلى فاعل اتصالي مؤرخ يدمج بين الرسالة الدعوية ومتطلبات الإعلام الرقمي الحديث.