دور الدراما التليفزيونية في تعزيز سمعة الدول من وجهة نظر الجمهور المصري: كوريا الجنوبية وتركيا كدراسات حالة.

Abstract

سعت هذه الدراسة للكشف عن الآثار المباشرة وغير المباشرة لدور الدراما التلفزيونية في إدارة سمعة الدول، بالاعتماد على المنهج الارتباطي المقارن، وباستخدام الاستبانة لجمع البيانات من عينة شَملت(382)  من مشاهدي الدراما. وقد أظهرت النتائج أن الأعمال الدرامية أدت دورًا إيجابيًا في تصورات مشاهديها للدول، كما اتضح أن مشاهدي الدراما منتظمون فيما يتعرضون بنِسبة «متوسطة» من الوقت، كما أظهرت النتائج مستوى عالٍ من تقييم مشاهدي الدراما لسمعة الدول، سواء كانت كورية أو تركية. ومع ذلك، فإن ترتيب العوامل التي تشكل السمعة كان مختلفًا للدولتين وفقًا للمواقف العامة التي يتبناها مشاهدي الدراما تجاه تلك الدول، وقد ثبت أيضًا أن الدراما التلفزيونية الكورية لها تأثير مباشر على إدارة سمعة الدولة الكورية، بينما لم يكن للدراما التركية تأثير ملموس على إدارة سمعة الدولة التركية.