توظيف الميمز الرقمية في تشكيل الرأي العام وثقافة الإلغاء عبر منصات التواصل الاجتماعي: دراسة سيميائية

الملخص

يهدف البحث إلى التعرف على أحد أشكال هذا التواصل وهو الميمز الرقمية بوصفها امتداداً مرئياً لفن الرسوم الكاريكاتيرية الساخرة ، مع التركيز على توظيفها كأداة رمزية في ثقافة الإلغاء التي تهدف إلى إقصاء الشخصيات أو الكيانات من المجتمع والتأثير على اتجاهات الرأي العام إزاءهم. يستند تحليل الميمز الرقمية على ثلاثة مستويات مثل المستوى التركيبي والدلالي والتداولي ، معتمداً على منهج السيمياء في التحليل ومقاربات من رؤى رولان بارت ، تتضمن العينة 9 نماذج من الميمز الرقمية المتداولة على منصة فيسبوك ، تم اختيارها قصديا من المجموعات التفاعلية المتداولة ، وخرج البحث بنتائج أهمها أن الميمز الرقمية تعتمد على آليات اتصالية بصرية قائمة على الاختزال والتشويه والتكرار، كما أن الميمز الرقمية تؤدي دورًا فاعلًا في تعزيز ثقافة الإلغاء، من خلال إنتاج خطاب ساخر يعيد تشكيل الرأي العام، ويؤثر في مكانة الأفراد داخل الفضاء الرقمي.