الإعلان الالكتروني ودوره في استلاب الهوية الثقافية: دراسة ميدانية

Abstract

يعد الإعلان الالكترونية من الأدوات الحديثة التي تسهم في الـتأثير على المتصفح للمواقع الالكترونية عن طريق تغيير أو إعادة تشكيل قيم الافراد المجتمعية بشكل مباشر أو غير مباشر لتغيير الروابط الاسرية, وتغيير اتجاهات الموضة لدى الرجال والنساء، وزيادة الإقبال على الأطعمة الغربية، والترويج للثقافة الغربية على حساب الثقافة العربية ومن هنا يبز التساؤل الرئيس: ما دور الإعلانات الإلكترونية في التأثير على الهوية الثقافية للمجتمع العراقي؟ وحددت البحثة مجموعة من الاهداف لغرض الوصول لنتائج علمية تمثلت بمعرفة تأثير الاعلانات الالكترونية على هوية المجتمع عن طريق دراسة الموروث الثقافي -عادات المجتمع الاصلية - كما يهدف البحث إلى التعرف على دور هذه الإعلانات في نشر الثقافات الجديدة، وتأثيرها على السلوكيات وأنماط الاستهلاك في المجتمع, ويعد البحث من البحوث الوصفية التي استخدمت المنهج المسحي  حيث عن طريق استبانات موجهة إلى عينة من الأفراد الذين يشاهدون الإعلانات الالكترونية ويتفاعلون معها.