تأثير جودة محتوى الإعلان الإلكتروني على مستويات الثقة لدى المستهلكين: دراسة تطبيقية في مدينة بغداد
Abstract
يتناول البحث دراسة تأثير جودة محتوى الإعلانات الإلكترونية على مستويات الثقة لدى المستهلكين في مدينة بغداد من خلال تحليل جودة العوامل النصية والبصرية وتأثيرها على قرارات الجمهور الشرائية. وقد اعتمد البحث منهج المسح الميداني واستُخدمت استمارة الاستبيان كأداة للبحث لاستطلاع آراء عينة عشوائية بسيطة من(384) مبحوثًا موزعة على ست مناطق في بغداد (ثلاثة في الكرخ وثلاثة في الرصافة) اختيرت بطريقة القرعة لتحقيق تمثيل متوازن لمجتمع البحث، وتوصل البحث لنتائج منها؛ أن جودة المحتوى المتمثلة بالنصوص الوصفية والصور والفيديوهات عالية الجودة تسهم بشكل كبير في بناء ثقة المستهلكين، كما أظهرت أهمية مدة العرض المعقولة ومصداقية الرسائل الإعلانية في تعزيز استجابة الجمهور، بينما كانت النصوص الاستفهامية والأمرية أقل تأثيرًا، وأوصت الدراسة بالتركيز على تطوير محتوى عالي الجودة، وضبط مدة العرض، واعتماد تصاميم مبتكرة في صناعة الإعلانات الالكترونية مع مراعاة احتياجات الجمهور.
