الإعلان الإلكتروني ودوره في الترويج لأنشطة الشركات السياحية: دراسة ميدانية

Abstract

يتناول البحث تحقيق مجموعة من الأهداف تتمثل أهمها في الكشف عن دوافع تعرض الجمهور للإعلانات الإلكترونية التي تروج لأنشطة الشركات السياحية، والتعرف على مستويات تعرض الجمهور لتلك الإعلانات، وفضلاً عن التعرف على الأنشطة السياحية التي تروج لها الشركات السياحية عبر إعلاناتها الإلكترونية، والبحث من الدراسات الوصفية، إذ استخدمنا منهج المسح الميداني بالاعتماد على الاستبانة، وطبقت الدراسة على جمهور بغداد للمدة (1/12/2023م إلى 25/12/2023)، وتم الاعتماد على عينة بسيطة يبلغ قوامها (400) مفردة تم اختيارها بطريقة قصدية ممن يتعرضون للإعلان الإلكتروني للشركات السياحية، وتوصل البحث إلى نتائج أهمها أن الإعلان الإلكتروني يسهم في تعزيز أنشطة الشركات السياحية عبر تحفيز الجمهور على الاستجابة، وأن مواقع التواصل الاجتماعي وعلى رأسها الفيس بوك والانستغرام تسهم في تعرض الجمهور للإعلانات الإلكترونية للشركات السياحية، وذلك للشعبية التي تحظى بها هذه المواقع واقبال الناس على استخدامها لما يتمتع به من مزايا ومشاركات فعالة.