مضامين الإعلانات الرقمية لمراكز التجميل في موقع الفيس بوك: دراسة تحليلية

Abstract

تتمثل مشكلة البحث في التعرف على مضامين الإعلانات الرقمية الخاصة بمركز أريدو للتجميل المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي، ولاسيما موقع الفيس بوك، لما لها من دور مؤثر في جذب الجمهور. يهدف البحث إلى الكشف عن طبيعة هذه المضامين ومدى تأثيرها في تحفيز الجمهور على إجراء عمليات التجميل، أو استخدام المستحضرات، والعناية بالشعر والبشرة. اعتمدت الباحثة المنهج المسحي، باستخدام أداة تحليل المضمون، من خلال تحليل الإعلانات الرقمية المنشورة على صفحات المركز في فيسبوك، مع تحديد فئات التحليل ووحدة الموضوع. بلغ عدد الإعلانات محل الدراسة (282) إعلانًا لمركز أريدو للتجميل تم اختيارها من صفحة المركز فيسبوك، خلال مدة زمنية قدرها (18) شهراً من (1/6/2024) إلى (1/12/2025). وأظهرت النتائج تركيز الإعلانات الرقمية على الاستمالات العقلية، والأسلوب العاطفي، وتبرز مزايا الخدمات والعروض الترويجية باستخدام الصور الثابتة، واللغة فصحى.